Aduti su pršut, sir i vino

Najpoznatiji proizvod po kom je Crna Gora prepoznata je vino, razne vrste sireva od kolašinskog lisnatog, do kučkog i pljevaljskog na kojima bi im mnogi pozavideli, a tu je i njeguški pršut i barske masline... Nažalost, još nisu međunarodno brendirani, što ih čini nepoznatim kod inostranih potrošača. Isto važi i za izvore prirodne vode, kojima Crna Gora može da se ponosi, ali izvoz flaširane vode sa crnogorskih prirodnih izvora čini svega deset odsto.

Crna Gora poseduje mnogo vrednosti i posebnosti koje su, kako je saopšteno iz Ministarstva ekonomije, značajna osnova za izgradnju nacionalnog brenda.

Načelnica Direkcije za izgradnju nacionalnog brenda Marija Čvorovićrekla je za “Novosti” da će se nacionalnim brendiranjem povećati ukupna konkurentnost domaćih proizvoda. Prema njenim rečima, brendiranje je izuzetno efikasno u marketingu.

- Brend države objedinjuje i promovše svu kvalitetnu ponudu jedne zemlje, a podstiče i razvoj. Razvijenim nacionalnim brendom će se omogućiti i dobra koordinacija svih domaćih učesnika na tržištu, što je jedan od ključnih preduslova za iskorišćavanje nacionalnih resursa - pojasnila je Čvorovićeva.

Radi lakše komunikacije sa inostranim potrošačima, brend se obeležava odgovarajućim logotipom, koji prati prepoznatljiv slogan. Crna Gora je u martu 2015. godine izabrala logotip nacionalnog brenda na međunarodnom konkursu. Pre nego što otpočne njegova primena, potrebna je zaštita žiga kako bi se sprečile eventualne zloupotrebe i neovlašćeno korišćenje.

- Logotip nacionalnog brenda će se dodeljivati onim proizvodima koji ispune određene kriterijume koji će biti propisani Zakonom o nacionalnom brendu, čije usvajanje se očekuje do kraja ove godine - ističe Čvorovićeva. - Brendiranje se mora uskladiti sa pravilima Evropske unije.

Ona očekuje da će se u narednom periodu u Crnoj Gori raditi na podizanju svesti proizvođača o značaju zaštite domaćih proizvoda i dobijanja oznake geografskog porekla, jer samo kontinuiranom edukacijom i zajedničkim delovanjem proizvođača i države može se postići neki efekat.

TURISTIČKA PONUDA

- Nacionalno brendiranje je zajednički posao države i proizvođača, jer donosi korist i jednima i drugima. Na širem spisku je turistička ponuda Crne Gore kao jedna od najznačajnijih privrednih grana. A ono po čemu je Crna Gora prepoznatljiva je i raznovrsno kulturno-istorijsko nasleđe, koje može da privuče veliki broj turista.