Моћ спин доктора

ГОСПОДАРИ медија - назив је дела са поднасловом "Спин доктори и манипулација јавношћу у служби власти" (у преводу Марина Павића), чији је аутор Марчело Фоа протеклих дана био гост Београда и свог овдашњег издавача, куће "Клио", али и Факултета политичких наука.

- И ако претпоставимо да је новинар поштен, што би требало да буде суштинска претпоставка за бављење том професијом, да би неко данас био новинар, неопходно је и да познаје технике манипулације - једна је од темељних тврдњи овог аутора, који је своју теорију и књигу засновао на врло свеобухватним истраживањима техника манипулације (у) медијима.

Није било лако продрети у свет спин доктора, открива Фоа, који даље наводи:

- Идите у било коју књижару и затражите неко дело посвећено овој теми. Понудиће вам обимну литературу о изборним стратегијама, али о институционализованом спину не постоји практично ништа. Немојте имати илузија да ћете пронаћи спин доктора који жели да повери своје тајне: нико од њих неће јавно признати да је манипулатор.

Прочитајте још - Малезија усвојила закон против лажних вести

Фоа разоткрива и општеприхваћену заблуду да су, у ери информација као спектакла, и сами политичари жртве свеопште медијске доминације. Он показује да је управо обрнуто, зато што су захваљујући спин докторима, власти научиле како да привидну медијску свемоћ искористе за сопствене потребе. Марчело Фоа објашњава како је и зашто могуће усмерити медије у жељеном правцу, често без јасне свести новинара да учествују у таквим операцијама.

- Премда се схеме манипулације непрестано понављају, а технике у којима лежи суштина овог континуираног специјалног, "асиметричног рата" се не мењају, медији стално изнова наседају на те ствари - каже Фоа, који објашњава да су те технике погубне не само за новинара појединца већ за целу струку.

У овој књизи, Фоа осветљава позадину многих историјских догађаја, од атентата на Кенедија до рата у Сирији, откривајући те технике и трикове којима се служе медијски експерти и нудећи уз то историјски приказ развоја феномена спина. Нама су посебно интересантни примери медијске манипулације, креирани у великим америчким пи-ар агенцијама, током ратова на простору бивше Југославије.

ЛАЖНЕ ВЕСТИ

АУТОР књиге коју је закључио поглављем "Десет година касније: преплављени спином, са понеком надом", Фоа истиче савршенство модерних техника манипулације и префињеност манипулатора, који чине да "лажне вести" неретко делују "истинитије од истине". Једина нада у борби против те (све)моћне, свеприсутне и све чешће институционализоване машинерије (само Влада Велике Британије ангажовала је "војску од 1.500 тролова") је у - друштвеним мрежама, уз неопходан услов да људи, пре свега новинари, "мисле својом главом".