BREND POSLODAVCA: Ključ za unapređenje zapošljavanja

Uspostavljanje održivog brenda poslodavca nikada nije bilo važnije nego sad. Ljudi, u današnje vreme, na sajtovima za zapošljavanje lako mogu da saznaju više o kompanijama i da odluče u koju vredi uložiti svoje sposobnosti i vreme.

Međutim, različiti benefiti neće biti dovoljni da izgrade kulturu među zaposlenima kojima nedostaje snažan osećaj svrhe, posvećenost višim ciljevima i smislenim praksama održivosti.

Najpoželjniji poslodavci su oni koji imaju finansijsku stabilnost, lideri i oni kod kojih su izbalansirani rad i privatni život.

Rezultati globalnih istraživanja nam govore koliko je bitno da je brend poslodavca održiv: 

• 65% ljudi širom sveta želi da radi za organizaciju koja se bavi društvenom odgovornošću

• Svaki četvrti zaposleni tražio bi novi posao ako bi otkrio da njihov poslodavac ima loš učinak o pitanjima životne sredine

• 51% zaposlenih neće raditi za kompaniju koja ne učestvuje u društvenim aktivnostima

Ključni aspekti brenda poslodavca 
 

1. Privlačenje talentovanih kandidata

Kada vas prepoznaju kao uglednog poslodavca sa dobrim radnim praksama i mogućnostima za razvoj zaposlenih privući ćete kvalifikovane kandidate koji žele da ostvare dugoročnu karijeru u vašoj organizaciji. Ljudi često biraju poslodavce koji nude sigurnost zaposlenja i profesionalni razvoj.. Kandidati često istražuju reputaciju kompanije pre nego što se prijave za posao. Pozitivna reputacija  poslodavca koji brine o  dobrobiti zaposlenih privući će kvalifikovane i motivisane kandidate.

2. Zadržavanje zaposlenih

Održavanje brenda poslodavca takođe igra ključnu ulogu u zadržavanju zaposlenih. Kada zaposleni vide svog poslodavca kao uspešnog, zadovoljnog i  podržavajućeg i kada se osećaju prihvaćeno i cenjeno, manje su šanse da će napustiti organizaciju. Ovo smanjuje troškove fluktuacije radne snage i održava kontinuitet u timovima.

3. Povećanje produktivnosti

Dobar brend poslodavca može povećati produktivnost zaposlenih. Zaposleni koji su ponosni na svoju organizaciju i osećaju povezanost s njom često su skloniji pružanju maksimalnog doprinosa na radnom mestu. To rezultira većom efikasnošću i boljim poslovnim rezultatima.

4. Pozitivan uticaj na društvo

Osim internih koristi, održavanje brenda poslodavca ima i pozitivan uticaj na društvo. Poslodavci koji se brinu o svojim zaposlenima i zajednici privlače više pažnje i poštovanja u  javnosti. To može doprineti boljem ugledu organizacije i privući nove talente i klijente.

5. Konkurentska prednost

Napokon, održavanje brenda poslodavca može pružiti konkurentsku prednost na tržištu rada. U situacijama u kojima poslodavci konkurišu za iste talente, oni s jakim brendom poslodavca imaju prednost. To može rezultirati bržim i kvalifikovanijim zapošljavanjem, što je od suštinskog značaja za uspešno poslovanje.

Održavanje brenda poslodavca značajno poboljšava zapošljavanje na više načina. Privlačenje talenata, zadržavanje zaposlenih , povećanje produktivnosti, pozitivan uticaj na društvo i stvaranje konkurentske prednosti su samo neki od benefita. Organizacije koje prepoznaju važnost brige o svom brendu poslodavca ne samo da više privlače kandidate za posao, već i ostvaruju dugoročni uspeh i održiv rast.

Reputacija u široj javnosti

Informacije o radnoj atmosferi brzo se šire putem društvenih mreža i recenzija na sajtovima za ocenjivanje poslodavaca. Negativna reputacija  može naškoditi brendu kompanije i njenom ugledu u široj javnosti.

Primer dobre prakse kod nas, možemo pronaći u kompaniji NIS, koja je za Projekat “Platforma: Poštovanje, pre svega”, nagrađena na konferenciji HR Experience 2021.godine. U pitanju je integrisan program podrške zaposlenima kada god se osećaju da trpe ili prolaze kroz situacije koje ugrožavaju njihovo dostojanstvo i osećanja. Time je NIS nesumnjivo pokazao svoje održivo poslovanje putem poštovanja UN ciljeva održivog razvoja 8 – dostojanstven rad i ekonomski rast, kao i cilja 5 –rodna ravnopravnost.

Ovakav odnos doneo je NIS-u još jedno priznanje. Naime, ova kompanija je u dva poslednja istraživanja TalentX, koje sprovodi specijalizovani portal Poslovi.infostud, u anketi u kojoj je učestvovalo oko 11.000 ispitanika izabrana za najpoželjnijeg domaćeg poslodavca.